La Guía Completa de Formatos de Anuncios para el Marketing Digital

Cuanto más crezca el marketing digital, los especialistas en marketing van a tener más opciones de formatos de anuncios. Hay un gran abanico de formatos, desde los anuncios de búsqueda convencionales, los anuncios gráficos y las ventanas emergentes hasta las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. Además, hay publicidad nativa dentro de publicaciones o blogs.

Está bien dominar una vía de tráfico específica. Sin embargo, los especialistas en marketing deberían ampliar sus campañas a múltiples canales. Después de todo, el marketing digital puede parecer bastante impredecible.

En un momento, se obtienen beneficios de una determinada fuente, pero de repente todo se acaba debido a una prohibición. ¡Así de fácil, en un momento no queda nada! Pero, ¿deberías darte por vencido? ¿Es lógico acurrucarse en un rincón y lamentarse? Suena un poco apocalíptico. Los afiliados experimentados saben muy bien que este tipo de cosas pueden pasar en cualquier momento. Por lo tanto, hay que estar preparado para cambiar a una fuente de tráfico alternativa.

Este artículo trata de formatos de publicidad en línea que están a disposición de los especialistas en marketing que quieren superar a los competidores o que quieren ampliar su alcance. Por cierto, a veces se usan navegadores anti-detección para que no se queden bloqueados algunos formatos de anuncios.

Anuncios de display

Son una de las primeras formas de publicidad. Los habrás visto al menos una vez, incluso si los dispositivos digitales no son tu principal medio de interacción.

Este tipo de publicidad ha experimentado una transformación a lo largo de los años, lo que ha dado lugar a la existencia de una gran cantidad de formatos, entre los que se incluyen:

Anuncios de banner

Los anuncios de banner, conocidos como publicidad gráfica debido a su naturaleza visual, pueden llevar a los visitantes del sitio web de alojamiento a una página de destino.

El objetivo principal es fomentar el conocimiento de la marca. Debido a su amplia proliferación y a su bajo costo, los afiliados también la están aprovechando para promocionar sus ofertas.

Los estudios empíricos y los ensayos han demostrado que los banners pueden captar la atención, gracias a sus imágenes, dimensiones y ubicaciones estratégicas. Pueden adoptar diversas formas, desde composiciones de un solo color acompañadas de texto (.jpg) hasta intrincadas animaciones creadas en HTML5 o Flash, e incluso incluir banners de vídeo.

Una de las limitaciones de los anuncios de banner es que el público se ha acostumbrado tanto a su presencia que suele desarrollar un fenómeno denominado “ceguera publicitaria”. Sin embargo, los anunciantes consiguen llegar a su público objetivo gracias al gran volumen y al amplio alcance inherente a este formato.

Hay tres categorías distintas de anuncios de banner:

• Anuncios estáticos. Estos banners permanecen inmóviles y presentan imágenes e información sencillas diseñadas para captar la atención del usuario. Los anuncios estáticos son sencillos y más fáciles de producir.
• Anuncios animados. Los anuncios de banner animados introducen una sensación de movimiento. Este movimiento puede incluir texto que se desplaza, luces parpadeantes, colores y elementos visuales alterados, elementos diseñados para captar la atención de los espectadores por su naturaleza dinámica. Los anuncios Flash y los anuncios GIF entran en esta categoría.
• Anuncios interactivos o anuncios Rich Media. Este formato sirve para mejorar la participación del usuario al permitir la interacción con el banner a través de acciones sencillas, todo ello manteniendo al usuario dentro de los límites de la página del sitio web de alojamiento. Las llamadas a la acción se vuelven visibles después de un período designado de interacción del usuario o después de un número específico de acciones.

La evolución de los anuncios continúa. Teniendo en cuenta el aumento del consumo de vídeo, los anuncios de banner se han adaptado para incorporar anuncios de vídeo en banners (vídeos integrados en los banners). En la sección ‘Anuncios de vídeo’ se ofrece más información al respecto.

Ha surgido una variante adicional de los anuncios de banner: notificaciones push web. Si bien técnicamente se las clasifica como anuncios de banner, su diseño visual y su parecido con las notificaciones push clásicas suelen hacer que se las agrupe dentro de los anuncios de notificaciones push.

Ubicación y dimensiones de los anuncios de banner

Los banners se colocan en varias secciones de una página web, entre ellas:

• Encabezado
• Pie de página
• Barra lateral
• Dentro de los artículos
• Debajo de los artículos

Los distintos tamaños de banner se adaptan a diferentes ubicaciones, lo que garantiza una integración óptima del sitio web ya sea que se acceda a través de una computadora o un dispositivo móvil.

Las dimensiones de los anuncios de banner suelen cuantificarse por el ancho y la altura, que suelen medirse en píxeles. Por ejemplo, una especificación como 300x200px indica un ancho de imagen de 300 píxeles y una altura de 200 píxeles.

A continuación, encontrarás una tabla que describe la variedad de tamaños de anuncios de banner:

Tamaño del anuncio	Nombre	Ubicación
300×250	Rectángulo mediano	Dentro o al final del artículo
336×280	Rectángulo grande	Dentro o al final del artículo
728×90	Leaderboard	Arriba o dentro del artículo
970×90	Leaderboard grande	En la parte superior del artículo o en el encabezado
970×250	Cartelera	Encabezado
300×600	Anuncio de media página	Lado derecho o izquierdo de la página
468×60	Banner	Lado izquierdo o interior de pequeños espacios en el artículo
234×60	Medio banner	Lado izquierdo o interior de pequeños espacios en el artículo
120×240	Banner vertical	Barra lateral
120×600	Skyscraper	Barra lateral
160×600	Skyscraper ancho	Barra lateral
200×200	Cuadrado pequeño	Barra lateral
250×250	Cuadrado	Barra lateral
300×1050	Anuncio en pantalla completa	Barra lateral

Ventajas y desventajas de anuncios de display

• Ventajas: siempre puedes llegar a un público más amplio y utilizar formatos personalizables.
• Desventajas: existe la posibilidad de que la gente ignore tus anuncios, ya que los usuarios los perciben como algo intrusivo.

Anuncios intersticiales

Los anuncios intersticiales representan una forma de publicidad inmersiva que ocupa todo el espacio de la pantalla del sitio web o la aplicación. Este tipo de anuncio surge en medio del contenido y, con frecuencia, se materializa durante puntos de transición sin interrupciones, como al avanzar a un nivel de juego diferente o al iniciar una nueva página.

Lo que distingue a los anuncios intersticiales de otras configuraciones publicitarias es su amplia cobertura. Dado que ocupan toda la pantalla, los usuarios se ven obligados a interactuar con el anuncio, aunque sea solo por un momento.

Este formato se destaca especialmente con contenidos como vídeos y medios interactivos, como vistas previas de juegos o aplicaciones.

El momento en que se puede cerrar la opción depende de la categoría del anuncio. Los anuncios que no son de vídeo ofrecen una función de salida instantánea, normalmente a través de un botón de cierre o una “X” situada en una esquina. Por el contrario, los anuncios de vídeo requieren una duración mínima de visualización de 10 segundos antes de que se puedan cerrar.

Los anuncios intersticiales adoptan un diseño responsivo, lo que garantiza que se adapten adecuadamente a las distintas resoluciones de los dispositivos, asegurando así una calidad de visualización óptima independientemente del dispositivo del usuario.

Anuncios de vídeo

Cuando se trata de cautivar a los que prefieren absorber contenido visualmente, los anuncios en video se presentan como un formato publicitario atractivo. Estos anuncios brindan a los usuarios la oportunidad de asimilar información sin la necesidad de leer textos extensos, al mismo tiempo que mantienen su atención y despiertan su curiosidad.

Existen tres categorías principales de anuncios de vídeo, cada una de las cuales ofrece atributos distintos:

Anuncios de vídeo en banner

Los anuncios de vídeo en banner integran videos en banners sin problemas. Estos anuncios hacen uso del espacio reservado tradicionalmente para la publicidad en banners (normalmente 300 x 250 píxeles, aunque una variedad de plataformas están adoptando dimensiones diversas), ofreciendo una experiencia de visualización dinámica en lugar de una imagen estática. Aunque es compacto, los usuarios pueden expandir el video haciendo clic en un ícono.

Para interactuar con un anuncio de vídeo en banner no es necesario presionar un botón de reproducción ni soportar tiempos de carga del video. Por lo general, el audio permanece silenciado cuando comienza el video, lo que garantiza una experiencia en la página sin interrupciones. Una vez que la atención del usuario queda atrapada por el movimiento visual, la opción de activar el sonido se vuelve disponible.

Anuncios in-stream

Los anuncios in-stream armonizan con el contenido y se manifiestan antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del video en streaming que está viendo el usuario.

La omisión de estos anuncios depende de su duración; los anuncios largos se pueden omitir, mientras que los más cortos suelen requerir que se complete la visualización. Este formato, que se utiliza principalmente para monetizar contenido de video para editores, debe ser utilizado con cuidado por los anunciantes, implementando mensajes concisos y atractivos debido a su potencial de parecer intrusivo para los usuarios.

Anuncios out-stream

Los anuncios out-stream representan un enfoque innovador para la publicidad en línea. Son similares a los anuncios de vídeo en banner, pero tienen una mayor libertad de colocación y no requieren bloques de anuncios como banners o ventanas emergentes para lograr una funcionalidad perfecta.

Estos videos se pueden encontrar en una amplia gama de contextos, desde artículos hasta canales sociales (por ejemplo, Facebook) y páginas de productos. En efecto, cualquier contexto caracterizado por texto acompañado de un reproductor de video ofrece un terreno potencial para la publicidad externa. Estos anuncios requieren un reproductor de la plataforma de alojamiento (por ejemplo, YouTube) para su reproducción.

Al aparecer en pantalla, los videos out-stream comienzan a reproducirse y se detienen cuando el usuario se desplaza hacia abajo, lo que los hace desaparecer de la vista. Mientras que un anuncio de video en banner se ajusta a las dimensiones del banner, un anuncio de video out-stream muestra capacidad de respuesta y se ajusta dinámicamente a las dimensiones del reproductor de video.

En un panorama cada vez más orientado al consumo de contenido visual, los anuncios de vídeo surgen como un canal atractivo para cautivar y comunicarse con las audiencias. Su versatilidad en estos distintos subtipos ofrece a los anunciantes una variedad de herramientas para conectar con su público objetivo de formas significativas y atractivas.

Ventajas y desventajas de anuncios de vídeo

• Ventajas: puedes producir contenido atractivo que capte la atención y transmita el mensaje de manera eficaz.
• Desventajas: puede llevar mucho tiempo crear videos de alta calidad. Las personas también pueden optar por omitir el anuncio después de unos segundos.

Anuncios nativos

En una era de creciente competencia en el marketing, resulta fundamental idear métodos innovadores para presentar anuncios sin interrumpir la experiencia de los usuarios de Internet. Con frecuencia, los espectadores perciben los anuncios como meros obstáculos para su interacción en línea. Para aumentar las ventas sin molestar a los usuarios, la opción preferida es la publicidad nativa.

La publicidad nativa es el formato de anuncio menos intrusivo y se integra perfectamente con la estética y el ambiente del sitio web que la aloja. Su integración es tan perfecta que a menudo resulta difícil identificarla como un anuncio, con la excepción de las etiquetas obligatorias como “Patrocinado” o “Anuncio” que se colocan cerca del contenido. Snapchat, por ejemplo, es un lugar muy popular para ganar dinero, publicando publicaciones patrocinadas u otro tipo de publicidad nativa paga. Pero solo funciona si tienes una base de seguidores leales.

Las ventajas de anuncios nativos

Los anuncios nativos ofrecen una visibilidad impecable dentro de la vasta gama de sitios web de editoriales, que abarcan desde innumerables plataformas hasta miles de dominios de prestigio. La posibilidad de descubrir un sitio de publicación relevante y alineado con los objetivos promocionales está prácticamente asegurada.

Este formato mitiga el fenómeno de la ceguera publicitaria. La combinación del anuncio dentro de la página web evita que se lo descarte de inmediato, lo que le da tiempo suficiente para transmitir su atractivo o valor al usuario.

Los anuncios nativos, que cuentan con una de las tasas de clics (CTR) y cifras de interacción más altas, prosperan al transmitir una sensación de relevancia y valor que a menudo supera a los formatos de marketing digital convencionales, como los banners.

Las desventajas de anuncios nativos

Los anuncios nativos pueden ser costosos y también requieren un diseño cuidadoso para evitar engañar a los usuarios.

Variedades de anuncios nativos

Si bien los anuncios en los resultados de búsqueda y en las redes sociales se clasifican técnicamente como anuncios nativos, cada uno ocupa una dimensión distinta. En aras de la coherencia y para minimizar la confusión al buscar fuentes de tráfico para formatos de anuncios específicos, la siguiente lista abarca exclusivamente los formatos de anuncios nativos comunes que prevalecen en las redes de tráfico de anuncios nativos.

Anuncios in-feed

Al ingresar a los feeds de contenido, los anuncios nativos se entrelazan de manera fluida con los artículos. Suelen manifestarse en plataformas como blogs y sitios de noticias con funcionalidades de desplazamiento infinito, que son particularmente favorecidas para interfaces móviles.

Anuncios in-app

Como indica la etiqueta, los anuncios nativos en la aplicación se infiltran orgánicamente en las aplicaciones. Estos incluyen anuncios de recomendación y anuncios comerciales en el feed que se integran perfectamente en juegos o aplicaciones.

Esta categoría también puede incluir anuncios interactivos de página completa, que fomentan la participación del usuario a través de experiencias interactivas o juegos. Los anuncios interactivos superan constantemente a los anuncios de imagen o video tradicionales.

El público objetivo de esta variante de anuncio comprende principalmente a los usuarios móviles, dado que las aplicaciones generalmente se instalan en dispositivos móviles.

Widgets de recomendación de contenido

Al ser el anuncio nativo más popular, se puede encontrar fácilmente en sitios web destacados de noticias, estilo de vida y negocios como CNN, People Magazine y Entrepreneur. Estos widgets sugieren historias relacionadas ubicadas inmediatamente después de un artículo o dentro de la barra lateral.

Más allá de las denominaciones “Patrocinado” o “Anuncio”, estos componentes rara vez se registran como anuncios y se integran perfectamente al ecosistema de contenido.

La publicidad nativa es una estrategia de marketing eficaz que garantiza la visibilidad de la marca respetando la experiencia del usuario, lo que marca una evolución fundamental en el marketing digital.

Contenido de marca

El contenido de marca engloba contenido o artículos alojados por los editores en sus propios sitios web. Este contenido puede incluir comunicados de prensa, reseñas, publirreportajes o artículos auténticos de anunciantes, todos con el objetivo general de promocionar una marca o negocio. Estos materiales se consideran anuncios, ya que los editores reciben una remuneración por incluir dicho contenido en sus plataformas.

La optimización para motores de búsqueda (SEO)

¿Alguna vez te has preguntado cuáles son los factores que ayudan a ciertas empresas a conseguir un lugar en la primera página de los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo? La respuesta se encuentra en el ámbito del SEO.

SEO (search engine optimization) es una estrategia cuyo objetivo es aumentar el tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

Esta estrategia entrelaza los siguientes elementos:

Intención del usuario

Implica comprender las consultas de búsqueda en línea, las frases y términos que utilizan los usuarios en su búsqueda de información y proporcionarles las respuestas deseadas a través de contenido relevante.

Preferencias del motor de búsqueda

Si bien comprender la intención del usuario es solo una parte del SEO, saber cómo funcionan los motores de búsqueda constituye la otra. ¿Cómo seleccionan los motores de búsqueda los resultados? ¿Cómo evalúan y rastrean tu sitio web? Responder a estas preguntas es la clave en el proceso de optimización, con un énfasis inquebrantable en la utilidad de la página para los usuarios.

Los parámetros que rigen la evaluación de sitios web por parte de los motores de búsqueda experimentan transformaciones con cada actualización de la plataforma. Sin embargo, un criterio permanece inmutable: la utilidad de la página para el usuario.

Variedades de SEO

Hay dos categorías distintas de optimización de motores de búsqueda, cada una con su propio potencial para producir resultados óptimos. El uso de ambas categorías puede maximizar la eficacia, pero es posible obtener tráfico y ventajas de clasificación centrándose en cualquiera de ellas. Estas categorías son:

SEO en la página

También conocido como SEO en el sitio web, el SEO en la página requiere una inversión de tiempo y esfuerzo. Su objetivo principal es doble: aumentar la visibilidad de la página en las búsquedas de Google y, al mismo tiempo, crear contenido que no solo sea atractivo, sino que también resuene con los lectores, generando así disfrute o utilidad.

El SEO en la página implica la mejora del contenido, la optimización de las etiquetas de encabezado y título, la inclusión de enlaces internos y salientes, la integración de meta descripciones y una serie de medidas complementarias, que encapsulan esencialmente todas las acciones en la página.

SEO fuera de la página

El término genérico “SEO fuera de la página” engloba las actividades que se llevan a cabo más allá de los límites de tu sitio web. Estas actividades externas pueden influir tu posicionamiento en los motores de búsqueda, un factor decisivo para los que buscan una visibilidad en línea creíble y autorizada.

Por ejemplo, optimizar tu sitio a través del SEO fuera de la página implica adquirir retroenlaces de sitios web de alta autoridad y obtener importantes acciones en las redes sociales. Estas actividades fomentan señales de confiabilidad y autoridad, atributos que los motores de búsqueda examinan con lupa.

Navegando por el panorama de los motores de búsqueda

Se puede comparar los motores de búsqueda con bibliotecas en línea mecanizadas que examinan miles de millones de sitios web para proporcionar posibles respuestas a las consultas de los usuarios.

Se materializa a través de una técnica conocida como “rastreo e indexación”. El algoritmo del motor de búsqueda organiza la clasificación de los resultados en función de la consulta del usuario a través de un proceso denominado “ranking”.

Si tu sitio web incluye una combinación de palabras o frases que permitan responder a la consulta del usuario, la página web se clasificará en función de su relevancia. Si tu contenido es la solución por excelencia a la consulta y las señales confirman tu postura autoritaria sobre el tema, tu página aparecerá en la parte superior de la página de resultados.

Un ranking elevado aumenta tus posibilidades de obtener clics y dirigir tráfico a tu sitio web.

Sin embargo, una desventaja inherente del SEO es su falta de inmediatez. Para lograr el tráfico esperado se requieren meses de producción de contenido constante y de alta calidad. Para los que desean acelerar el flujo de tráfico de los motores de búsqueda, un otro tipo de marketing puede ser preferible.

Resultados de búsqueda patrocinados o marketing de pago por clic

Si deseas aumentar el tráfico a través de los resultados de búsqueda pero no dispones de tiempo para optimizar o incluso crear un sitio web, los resultados de búsqueda patrocinados pueden ser su solución. En este ámbito, remuneras a los motores de búsqueda para que incluyan tu sitio web en sus resultados de búsqueda.

Esta forma particular de marketing en buscadores se rige por el modelo de pago por clic (PPC), lo que implica que se realizan pagos al motor de búsqueda cada vez que un usuario hace clic en un anuncio. Por ello, se conoce como el marketing PPC.

Sin embargo, antes de embarcarse en el mundo del PPC, se necesita una gran cantidad de trabajo preliminar para que las campañas sean exitosas. Al principio, también se necesita una investigación meticulosa para seleccionar las palabras clave adecuadas para el proyecto. Posteriormente, la creación de una página de destino eficaz y su optimización para inducir conversiones se convierte en un paso fundamental. Por último, la elaboración y evaluación de anuncios creativos se materializa como el paso final.

Numerosos determinantes influyen en el éxito de tus campañas de PPC, estos son:

• Investigación y relevancia de palabras clave. Esto implica la elaboración de una lista pertinente de palabras clave, acompañada de un texto publicitario dentro de grupos de palabras clave bien definidos.
• Calidad de la página de destino. La elaboración de una página de destino persuasiva repleta de contenido pertinente y una llamada a la acción clara surge como un requisito previo.
• Puntuación de calidad. Los motores de búsqueda prestigiosos como Google evalúan la calidad y la relevancia de sus campañas de PPC, páginas de destino y palabras clave empleadas. Incluso en el contexto del tráfico comprado, su prioridad sigue siendo dirigir a su audiencia a páginas capaces de satisfacer sus consultas.

Un nivel de calidad elevado aumenta el volumen de clics a un coste reducido. Por el contrario, un nivel de calidad inferior al óptimo da como resultado un flujo de tráfico limitado a un precio elevado o un posible rechazo.

• Creatividades. El desarrollo de creatividades publicitarias atractivas y basadas en texto desempeña un papel fundamental para garantizar una mayor conversión. La realización de pruebas A/B es un instrumento fundamental para identificar la variante con mejor rendimiento.

Los motores de búsqueda captan a miles de millones de visitantes en todo el mundo que buscan respuestas. Este atributo los posiciona como una fuente prodigiosa de tráfico para tus campañas. No obstante, este terreno se caracteriza por una competencia feroz y regulaciones estrictas. Un paso en falso involuntario podría llevar a la suspensión de su cuenta publicitaria; por lo tanto, es imperativo leer todos los requisitos previos antes de iniciar.

Los anuncios de texto son la manifestación más común de los anuncios de búsqueda. Un anuncio de texto PPC incluye:

• Título. Hasta 30 caracteres por título (algunos motores de búsqueda permiten dos o tres títulos por anuncio).
• Descripción. Hasta 90 caracteres por descripción.
• URL visible. Puede indicar la URL de la página de destino o la URL de la página de ofertas.

Además de los anuncios de texto, otros resultados de búsqueda patrocinados incluyen:

• Anuncios de solo llamada o anuncios Click2Call. Permiten a los usuarios iniciar una llamada telefónica o de VoIP al anunciante haciendo clic en el anuncio.
• Anuncios de compra de productos. Dirigen a los usuarios directamente a sitios de comercio electrónico o aplicaciones.
• Anuncios de instalaciones de aplicaciones. Diseñados principalmente para búsquedas móviles, estos anuncios incitan a los usuarios a ser redirigidos de inmediato a páginas de descarga de aplicaciones.

Publicidad contextual

Es una forma de publicidad en la que el contenido mostrado se corresponde con el contexto o la esencia del sitio web que lo aloja. Esta forma de publicidad funciona analizando automáticamente el contenido y los metadatos de una página web y ajustándolos a los requisitos de los anunciantes.

La eficacia de este mecanismo depende de la utilización de filtros de palabras clave o de dominios utilizados por las redes publicitarias.

Las distintas versiones de los anuncios contextuales incluyen anuncios emergentes, anuncios zero-click y anuncios de texto, cada uno de los cuales merece una explicación.

Ventanas emergentes

Los anuncios emergentes, denominados anuncios on-click, se materializan como anuncios completos que ocupan toda la página y que se abren en una pestaña específica del navegador cuando el usuario hace clic en cualquier elemento dentro del sitio web del editor.

Existen dos configuraciones de anuncios emergentes, delimitadas por su modo de aparición:

• Ventana emergente (pop-up). Esta variante es una pestaña o ventana del navegador que se superpone al navegador activo. Aunque capta instantáneamente la atención del usuario, se asocia con una experiencia de usuario reducida debido a su tendencia a interrumpir las actividades en curso. Esta práctica ha sido restringida por varios navegadores, incluido Google Chrome. No obstante, algunos proveedores de tráfico siguen ofreciendo ventanas emergentes.
• Popunder. A diferencia de las ventanas emergentes, los popunders se muestran debajo del navegador activo, lo que facilita una experiencia de usuario más fluida. Se muestran únicamente al cerrar la pestaña o el navegador activo.

Los anuncios emergentes se adhieren a un modelo de compensación de pago por visión (PPV), por lo que se los conoce comúnmente como anuncios PPV. Entre la variedad de tipos de tráfico disponibles, los pop se destacan como una alternativa económica, y algunas redes publicitarias los venden por tan solo $0,0001 por instancia. Las ofertas de Run-of-Network (RON) ofrece una vía aún más económica, sin filtrado de palabras clave. Optar por RON es propicio si el tráfico voluminoso es su prerrogativa.

Anuncios zero-click

Los anuncios zero-click se manifiestan como anuncios que abarcan toda la página y que no requieren la interacción del usuario mediante un clic. En cambio, el usuario es redirigido automáticamente a la página de destino del anunciante, a menudo sin saberlo.

Los anuncios de redireccionamiento de dominio y los anuncios de navegación directa son sinónimos de anuncios sin clic y se activan en las siguientes situaciones:

• Un usuario introduce una URL mal escrita en la barra de direcciones, lo que da lugar a una redirección.
• El registro de dominio del sitio web en cuestión ha caducado.
• El sitio web en cuestión ya no existe

Al igual que los anuncios emergentes, los anuncios de navegación directa siguen una estructura de remuneración basada en las visitas.

Anuncios de texto

La publicidad de texto funciona con la premisa de subrayar y crear hipervínculos a palabras o frases específicas, captando así la atención del lector. Al pasar el cursor sobre estos elementos marcados, se muestra un pequeño cuadro que contiene anuncios relacionados con la palabra o frase.

Otra forma de denominación para esta forma es la publicidad en línea. Los anuncios emergentes resultantes abarcan un espectro que abarca desde productos relacionados hasta publirreportajes, y a menudo incluyen un botón de llamada a la acción que insta al usuario a explorar la página de destino de la oferta.

Si encuentra un sitio web repleto de frases o palabras marcadas con doble subrayado, es muy probable que esté navegando en una plataforma de publicación de anuncios de texto.

El marco de pago adoptado por los anuncios en el texto fluctúa según el anunciante, aunque el CPM (costo por cada mil impresiones) es un modo de remuneración común.

Marketing en redes sociales

El marketing en redes sociales implica el uso estratégico de plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr, TikTok, LinkedIn y otras para fomentar conexiones, interactuar con audiencias objetivo y promocionar marcas, productos o servicios.

Dos enfoques principales para generar tráfico a través de las redes sociales son:

Marketing orgánico en redes sociales

El objetivo principal del marketing orgánico en las redes sociales es cultivar una base de usuarios comprometidos y estimular la interacción con la página de su empresa. La publicación constante de publicaciones pertinentes y el análisis de su rendimiento para discernir los tipos de contenido que resuenan con su audiencia y los horarios óptimos de publicación forman la piedra angular de esta estrategia.

Las empresas que aprovechan el marketing orgánico en las redes sociales aspiran a ampliar su alcance al incitar a los seguidores a que den “Like”, compartan e interactúen con su contenido.

Anuncios en redes sociales

Para una rápida difusión y un rápido tráfico a su sitio web o a sus ofertas, los anuncios en las redes sociales son una vía atractiva. Estas promociones pagas se muestran en los feeds de usuarios específicos.

Los anuncios en las redes sociales resultan especialmente eficaces para promocionar productos y ofertas adaptados a grupos demográficos específicos, dado que las plataformas de redes sociales recopilan información demográfica y segmentan su base de usuarios en consecuencia.

Debido a su perfecta integración dentro de la plataforma, los anuncios en las redes sociales a veces se consideran anuncios nativos.

Formatos de anuncios en redes sociales

Las distintas plataformas de redes sociales incluyen distintos formatos de anuncios, adaptados a sus estructuras de feed únicas. Algunos formatos de anuncios de redes sociales destacados incluyen:

• Anuncios de texto. Un formato sencillo que presenta contenido de texto, a menudo con un enlace. La función “Boost Post” de Facebook facilita la promoción de anuncios de texto.
• Anuncios de imagen. Un tipo de anuncio común que consta de una imagen acompañada de un texto conciso o completo. Estos pueden mejorar tu presencia en las redes sociales o incorporar un botón de CTA para dirigir a los usuarios a tu sitio web.
• Anuncios de carrusel. Este formato permite la presentación de hasta 10 imágenes o videos simultáneamente, cada uno con su enlace y botón de CTA.
• Anuncios de productos estándar y dinámicos. Los anuncios de productos estándar destacan productos seleccionados, mientras que los anuncios de productos dinámicos muestran productos de forma dinámica según las preferencias y la demografía del usuario, lo que facilita los esfuerzos de retargeting.
• Anuncios de colección. Este formato muestra una variedad de productos dentro de una colección o categoría específica.
• Anuncios interactivos. Empleando tecnología de vanguardia y elementos interactivos, estos anuncios atraen a los usuarios más allá de los simples clics. Los anuncios interactivos abarcan la experiencia instantánea, los anuncios de mensajería, los anuncios de historias y los anuncios conversacionales.
• Anuncios de formulario de clientes potenciales. Estos anuncios facilitan la acumulación de datos de clientes interesados, lo que agiliza las futuras comunicaciones y los esfuerzos de difusión.
• Anuncios de video. Aprovechando el auge del consumo de contenido de video, los anuncios de video aprovechan las imágenes cautivadoras y son especialmente efectivos en plataformas como Facebook, donde los usuarios miran miles de millones de horas de videos todos los días. Los tipos de anuncios de video incluyen anuncios de video pre-roll, mid-roll y en el feed.

El ámbito dinámico del marketing en redes sociales permite a las empresas forjar conexiones significativas, fomentar la participación e impulsar el tráfico a través de una variedad de formatos publicitarios diseñados estratégicamente.

Marketing de influencia

El marketing de influencia consiste en aprovechar el alcance y la credibilidad de personas, a menudo celebridades o figuras prominentes, dentro de nichos específicos para promocionar una marca, un producto o un servicio. Los influencers participan en publicaciones promocionales, destacando la oferta promocionada a sus seguidores. Este enfoque también se conoce como “publicidad de influencia” o “marketing de boca en boca”.

El marketing de influencers se caracteriza por varias ventajas, entre ellas, una mayor interacción en comparación con el contenido de las redes sociales de una marca. Como los influencers mantienen conexiones directas con sus audiencias, las publicaciones que incluyen el apoyo de influencers suelen generar tasas de interacción más altas que las que emanan de la cuenta oficial de una marca en las redes sociales.

Por ejemplo, una publicación en Instagram de un influencer con 1.000 seguidores puede generar más interacción que una de la cuenta de una marca que cuenta con 100.000 seguidores, debido a la relación más profunda del influencer con su audiencia.

El marketing de influencia es similar a un anuncio comercial difundido a través de las redes sociales. La interacción con los influencers se puede establecer a través de acuerdos directos o a través de plataformas de marketing de influencia, que facilitan la identificación de influencers adecuados en función de la plataforma, la demografía de la audiencia y los intereses.

Incentivos publicitarios

Los incentivos publicitarios, a menudo denominados anuncios con recompensas, programas de fidelización o anuncios basados ​​en obsequios, implican incitar a los usuarios a participar en acciones específicas, como descargar aplicaciones, ver videos, participar en juegos o realizar compras en línea a cambio de recompensas, descuentos, reembolsos, moneda virtual y más.

Si bien este formato de anuncio requiere negociaciones directas entre anunciantes y editores, los propietarios de sitios web y aplicaciones con bases de usuarios constantes pueden utilizar sus anuncios de incentivos para canalizar el tráfico hacia ofertas de afiliados.

Marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico constituye una estrategia promocional que implica la difusión de contenido de marketing por correo electrónico. Este enfoque abarca una variedad de comunicaciones, desde confirmaciones de pedidos hasta actualizaciones de productos y ofertas especiales. El marketing por correo electrónico, cuando se ejecuta de manera eficaz, puede mantener el interés y la participación del cliente, pero los correos electrónicos excesivos o demasiado entusiastas pueden provocar la cancelación de la suscripción.

Para emprender una campaña de marketing por correo electrónico, es fundamental recopilar direcciones de correo electrónico con fines comerciales. Los métodos de recopilación incluyen:

1. Recopilación manual de direcciones de correo electrónico. Utilización de formularios de suscripción por correo electrónico en su sitio web.
2. Publicación de anuncios para clientes potenciales. Utilización de anuncios de generación de clientes potenciales.
3. Compra de una lista de correo electrónico. Sin embargo, esta práctica no suele recomendarse debido a problemas relacionados con el consentimiento y la participación.

Una alternativa a la auto-recopilación o a las listas de compra es participar en anuncios en solitario.

Anuncios en solitario

Los anuncios en solitario implican la promoción de la marca o la oferta de un anunciante a través de correos electrónicos enviados por el propietario de una lista a sus suscriptores. Los anunciantes proporcionan el contenido del correo electrónico y compensan al propietario de la lista por ejecutar la campaña de correo electrónico.

El pago en los anuncios en solitario se basa en métricas como la cantidad de destinatarios o la cantidad de clics generados por el correo electrónico. Estas transacciones se realizan directamente con los vendedores de anuncios en solitario. Los anuncios en solitario brindan un medio para que los anunciantes aprovechen una base de suscriptores existente y amplíen su alcance dentro de una audiencia específica.

Anuncios push

Los anuncios push que se usan mucho para las aplicaciones web progresivas son un tipo de publicidad que presenta notificaciones en los dispositivos de los usuarios, simulando la apariencia de las notificaciones normales. Este formato de anuncios ha ganado popularidad debido a su relativamente baja susceptibilidad al fraude y al tráfico de bots. Los suscriptores de notificaciones push optan voluntariamente por recibir estas notificaciones, lo que garantiza que el tráfico generado sea genuino y humano.

Características de los anuncios push

Los anuncios push comparten similitudes con las alertas que recibes en tu smartphone, como mensajes, me gusta o publicaciones compartidas, que aparecen en un pequeño formato de banner en la parte superior de la pantalla de tu dispositivo. En el contexto de la publicidad, estas notificaciones se transforman en mensajes de marketing y forman anuncios push.

Un anuncio de notificación push generalmente incluye los siguientes componentes:

1. Título del anuncio. El texto principal del anuncio, limitado a unos 30 caracteres, que normalmente se presenta en negrita.
2. Imagen de icono cuadrada. Una imagen pequeña (192×192 píxeles) que se muestra junto al título y la descripción del anuncio, que sirve para captar la atención del usuario.
3. Descripción del anuncio. Este texto aparece debajo del título del anuncio y normalmente permite hasta 45 caracteres, presentados en tamaño normal.
4. Imagen rectangular. Una imagen opcional (492×328 píxeles) que atrae aún más la atención del usuario, aunque no todos los servicios push admiten esta función.
5. Botón. Un elemento opcional, principalmente aplicable al tráfico de escritorio, ya que los anuncios push móviles son inherentemente cliqueables.

Un token dinámico es una característica adicional que se puede integrar en el título y la descripción del anuncio, proporcionando elementos en tiempo real como el país, la ciudad o el nombre del dispositivo del usuario.

Formatos de anuncios push

Los anuncios push abarcan tres formatos principales: mensajes push clásicos, servicio de notificaciones push del calendario de iOS y anuncios push en la página.

1. Anuncios push clásicos. Estas alertas se envían a los usuarios que previamente han otorgado permiso para recibir notificaciones. Los mensajes push clásicos se muestran como banners en la parte superior de los dispositivos móviles o en la esquina inferior derecha de las pantallas de escritorio. Si bien garantizan la visibilidad para los usuarios que han habilitado las notificaciones push, no son compatibles con los dispositivos iOS debido a las restricciones de Apple.
2. Anuncios push web. Las notificaciones push web aparecen en la parte inferior de las páginas web móviles y en las esquinas inferiores derecha o izquierda de las páginas web de escritorio. Garantizan la visibilidad incluso si las notificaciones push están deshabilitadas en el dispositivo. Los anuncios push en la página ofrecen un alcance más amplio en comparación con los anuncios push clásicos, ya que se pueden mostrar a los usuarios de iOS.
3. Anuncios push del calendario de iOS. Este formato desarrollado recientemente presenta las notificaciones push como recordatorios de la aplicación de calendario nativa en los dispositivos iOS. Si bien estas notificaciones tienen una mayor probabilidad de conversión, pueden tener costos relativamente más altos. Sin embargo, los anuncios push del calendario de iOS siguen siendo relativamente raros en la industria.

Al considerar la posibilidad de utilizar anuncios push, es fundamental explorar distintos formatos y redes de anuncios para alinearlos de manera eficaz con los objetivos de su campaña.

Marketing por SMS

El marketing por SMS (servicio de mensajes cortos) es una forma eficaz de comunicarse con clientes potenciales mediante el envío de mensajes SMS a sus dispositivos móviles. Los mensajes SMS se envían rápidamente, son fáciles de crear y se pueden enviar en cualquier momento del día. Las investigaciones han demostrado que las tasas de apertura de SMS pueden llegar al 98 %, lo que lo convierte en una herramienta poderosa para llegar a su público objetivo.

El marketing por SMS funciona de manera similar al marketing por correo electrónico en el sentido de que necesita una lista de suscriptores a los que puede enviar mensajes SMS promocionales. Si no tiene su propia lista, puede colaborar con vendedores de anuncios individuales que enviarán promociones por SMS en su nombre.

Los anuncios SMS deben cumplir con estrictos requisitos de cumplimiento para evitar que se prohíba al remitente o a la empresa enviar mensajes SMS. Un requisito fundamental es proporcionar una opción de cancelación sencilla para los usuarios que ya no desean recibir mensajes de marketing.

Cada mensaje SMS está limitado a 160 caracteres. Los mensajes más largos pueden generar cargos adicionales. Hay dos tipos principales de mensajes SMS que puedes enviar:

Mensaje SMS

Un mensaje de texto estándar que contiene solo texto y, posiblemente, una URL en la que se puede hacer clic. Puede ser un mensaje unidireccional del anunciante al usuario o una conversación bidireccional en la que los usuarios pueden responder.

Mensaje MMS

Un mensaje MMS (servicio de mensajería multimedia) incluye elementos multimedia como imágenes, GIF, audio y videos cortos. Los mensajes MMS son eficaces para mostrar imágenes de productos y atraer a los usuarios con contenido multimedia.

Hay servicios para verificaciones de anonimato del navegador. Consulta nuestra lista de este tipo de servicios.

Anuncios de audio

Los anuncios de audio son un tipo de publicidad que se utiliza en los servicios de streaming de audio y plataformas de podcast. Se reproducen antes o después de una cantidad determinada de canciones o entre episodios de podcast. Los anuncios de audio son especialmente populares en plataformas como YouTube Music, Spotify, Alexa de Amazon y Soundcloud.

Los anuncios de podcast, un subconjunto de los anuncios de audio, se insertan en los podcasts durante franjas horarias específicas:

1. Pre-roll. Estos anuncios se reproducen al principio de un episodio de podcast y suelen durar entre 10 y 30 segundos.
2. Mid-roll. Estos anuncios se insertan en medio de un episodio de podcast y son más largos, por lo general duran entre 60 y 90 segundos.
3. Post-roll. Estos anuncios se reproducen al final de un episodio de podcast y tienen una duración similar a los anuncios pre-roll.

Los anuncios de audio son una forma eficaz de aumentar el conocimiento y la participación de la marca. Según la plataforma, es posible incluir una descripción del anuncio, una imagen y un botón de llamada a la acción para mejorar el impacto de su campaña publicitaria de audio. Si bien la publicidad de audio todavía es relativamente nueva, su potencial para llegar a una audiencia altamente comprometida es significativo.

Anuncios móviles

Los anuncios para dispositivos móviles son anuncios diseñados y optimizados específicamente para dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas. Incluyen varios formatos de anuncios que se adaptan a las pantallas de los dispositivos móviles y a los comportamientos de los usuarios. Algunos tipos populares de anuncios para dispositivos móviles son:

1. Anuncios en la aplicación: son anuncios que aparecen dentro de las aplicaciones móviles. Pueden incluir banners, anuncios intersticiales, anuncios nativos y anuncios de video que se combinan a la perfección con el contenido de la aplicación.
2. Anuncios push: anuncios push que se envían como notificaciones al dispositivo móvil de un usuario. Pueden promocionar ofertas, productos o servicios directamente a los usuarios que hayan optado por recibir notificaciones.
3. Banners para dispositivos móviles: similares a los anuncios de banner para computadoras de escritorio, son anuncios gráficos o basados ​​en texto más pequeños que aparecen en la parte superior o inferior de las pantallas de los dispositivos móviles.
4. Anuncios de video para dispositivos móviles: anuncios de video creados específicamente para pantallas móviles y que pueden aparecer en varios formatos, como pre-roll, mid-roll e in-feed.
5. Anuncios nativos in-feed para dispositivos móviles: estos anuncios se combinan a la perfección con el contenido del feed móvil de un usuario, lo que brinda una experiencia publicitaria no intrusiva.

Publicidad para adultos

Los anuncios para adultos son anuncios que promocionan contenido, productos o servicios para adultos. Debido a la naturaleza de este contenido, existen fuentes y redes de tráfico especializadas que se encargan del inventario de tráfico para adultos. Los formatos de anuncios para adultos más comunes incluyen ventanas emergentes, banners, anuncios de video, anuncios push y anuncios nativos, similares a los formatos de anuncios convencionales.

Conclusión

La selección de los canales publicitarios y los tipos de anuncios adecuados depende de tus objetivos de marketing específicos, tu público objetivo y la naturaleza de tu oferta. Es fundamental probar distintos canales y formatos para determinar cuál funciona mejor para tu campaña. Considera la posibilidad de diversificar tus fuentes de tráfico para reducir el riesgo y mantener una copia de seguridad si tu fuente principal de tráfico cambia o se vuelve menos efectiva.

Recuerda que el marketing de afiliados exitoso a menudo implica pruebas y optimización continuas y mantenerse actualizado con las tendencias de la industria. Si te mantienes flexible y abierto a probar nuevos canales, puedes maximizar tus posibilidades de éxito en el panorama del marketing de afiliados.