Las redes publicitarias te permiten adquirir tráfico de calidad para cualquier tipo de oferta, desde sorteos hasta ofertas de nutra. Cada red tiene sus propias características: algunas se centran mucho en el tráfico adulto, mientras que otras trabajan exclusivamente con notificaciones push en sitios web informativos. Para facilitar tu elección, hemos creado un ranking de las mejores redes publicitarias para ganar dinero en sitios web y generar tráfico.
¿Qué es una red publicitaria y cómo funciona?
Una red publicitaria (ad network) es una plataforma que conecta a los anunciantes (aquellos que quieren promocionar un producto) y a los webmasters (propietarios de sitios web que quieren ganar dinero con sus sitios). La red consolida el espacio publicitario en sitios web socios y lo vende a los anunciantes.
Las plataformas compran y venden tráfico de la siguiente manera:
- Compran: la red publicitaria ofrece a los propietarios de sitios web la oportunidad de unirse a la plataforma. Los webmasters instalan un código especial en su sitio que permite a la red mostrar anuncios. A cambio, la red publicitaria comparte una parte de los ingresos obtenidos de los anunciantes con los propietarios de los sitios web.
- Venden: un afiliado llega a la plataforma para lanzar una campaña publicitaria. Seleccionan la audiencia objetivo: un usuario de EE. UU. que use una PC con Windows. La red publicitaria luego identifica qué sitios web socios tienen tráfico que coincide con esos criterios y muestra el anuncio a la audiencia apropiada.
Cuantos más sitios web estén conectados a la red, mayor será el volumen de tráfico al que un anunciante puede acceder.
Tipos de redes publicitarias
Existen muchas redes publicitarias, y cada una tiene sus propias características. Por lo general, se agrupan en función de dónde se colocan los anuncios en los sitios web socios o qué tipo de tráfico predomina en ellas.
Redes publicitarias de anuncios push
Estas son populares en el marketing de afiliados porque ofrecen un formato relativamente nuevo que permite obtener leads más económicos. Las redes muestran anuncios en notificaciones push, que son mensajes emergentes de sitios web y, con menor frecuencia, de aplicaciones.
Así es como funciona: hay sitios web que ofrecen a los usuarios la opción de suscribirse a notificaciones push a cambio de contenido útil o ofertas especiales. Estos sitios web se conectan a una red publicitaria, permitiendo a los anunciantes colocar anuncios en estas notificaciones.
Las notificaciones push conducen a altas tasas de conversión por varias razones:
- Evitan la “ceguera de los banners” porque se parecen a los mensajes recibidos en redes sociales.
- Pueden diseñarse fácilmente para parecer mensajes personalizados, lo que genera un interés adicional por parte de los usuarios.
Como resultado, en tan solo un año, han surgido muchas redes publicitarias especializadas en este formato. Aquellas que ofrecen varios tipos de anuncios también han comenzado a incluir espacios publicitarios en notificaciones push.
Redes publicitarias de anuncios nativos
Las redes publicitarias nativas trabajan con la colocación orgánica de ofertas de los anunciantes, por lo que, cuando se ejecutan correctamente, pueden generar buenos resultados en el marketing de afiliación. Estas redes colocan anuncios en sitios web socios, pero no en cualquier parte, sino solo en áreas específicamente designadas.
La publicidad nativa implica presentar un producto de forma orgánica, lo que la hace menos intrusiva. Esto puede ser un texto corto, un banner o un texto con una imagen en un artículo relevante o en una página apropiada del sitio web. Por ejemplo, en el marketing de afiliación, un anuncio sobre un amuleto de la suerte podría colocarse en contenido sobre formas de atraer la buena fortuna.
Las redes publicitarias nativas son tan populares como las redes push. Este formato de publicidad permite a los webmasters monetizar sus sitios a través de plataformas como Google, mientras que los anunciantes pueden lograr tráfico con un CTR de hasta el 60% con una segmentación y configuración de anuncios adecuadas.
Redes publicitarias de anuncios teaser
Los anuncios teaser son otro formato popular en el marketing de afiliación. Se trata de anuncios breves con titulares intrigantes diseñados para despertar la curiosidad y motivar a los usuarios a hacer clic en el enlace. Los teasers suelen utilizar clickbait — una exageración emocional de los hechos.
Las redes publicitarias que trabajan con este formato ofrecen tráfico económico. Esto se debe a que los teasers generan altas tasas de clics, pero requieren “calentamiento” del tráfico; sin esto, la conversión a leads será muy baja.
Redes publicitarias de anuncios popunder
Estas redes publicitarias trabajan con un formato de anuncio poco convencional que genera muchos clics pero pocas conversiones. Un popunder es una ventana emergente a pantalla completa que, al cerrarse, abre el sitio web del anunciante en una nueva pestaña. De hecho, los usuarios no solicitan activamente el anuncio; simplemente ven cómo se abre un nuevo sitio web en otra pestaña y, por lo general, no lo exploran, dejando el sitio de inmediato.
Por eso, las redes publicitarias de popunder ofrecen el tráfico más económico. Sin embargo, con el “calentamiento” de la audiencia, puede ser rentable en el marketing de afiliación, especialmente al promocionar ofertas con un público objetivo amplio.
