Hay una creencia de que el 97% de las páginas web no reciben tráfico de los motores de búsqueda, tal y como confirma un estudio de Ahrefs. A primera vista, esta estadística puede parecer alarmante. Pero si la analizamos con más detenimiento, podemos encontrar varias razones lógicas. Nathan Gotch ofrece tres razones por las que esto podría ocurrir:
- Las tácticas repetitivas no funcionaron;
- Tácticas incorrectas;
- Inexperiencia.
Pero vamos a considerar el punto de vista de Lyndon NA. En primer lugar, no todas las páginas pueden ocupar las primeras posiciones en la SERP, donde se concentran la mayoría de los clics. Es simplemente una cuestión de competencia y visibilidad.
Otro factor importante es la duplicación de contenido. Google indica que una gran parte de la web está formada por contenido duplicado, que intenta filtrar. Como resultado, este tipo de páginas aparecen con menos frecuencia en los resultados de búsqueda. Pero hay herramientas como SEODiff que pueden señalar algunas causas de la disminución del tráfico.
Además, existe un sesgo de usuario: a menudo las personas prefieren marcas o nombres familiares, que naturalmente atraen una mayor proporción de clics.
El concepto de dirigirse deliberadamente a “frutos al alcance de la mano” o páginas con un volumen de búsqueda bajo o nulo es bueno en sus intenciones, pero puede generar un tráfico mínimo o nulo. Esto se debe, fundamentalmente, a que si no hay demanda del contenido, no habrá tráfico.
Es importante tener en cuenta que la eficacia de las estrategias de SEO puede variar en gran medida en función de las consultas específicas y los niveles de competencia. Incluso los especialistas en SEO más experimentados pueden tener dificultades para ganar tráfico en áreas dominadas por actores establecidos o saturadas con miles de competidores. Esta realidad ha llevado al desarrollo de estrategias centradas en la búsqueda de nichos con menos competencia o en consultas de larga cola.
Sin embargo, es muy importante recordar que no todo el contenido debe crearse teniendo como objetivo principal el SEO. El objetivo principal siempre debe ser lograr los objetivos comerciales y satisfacer las necesidades y los deseos de los clientes potenciales. Un enfoque diversificado, que incluya visitas directas, redes sociales, participación de la comunidad y marketing por correo electrónico, suele ser más eficaz.
En algunos casos, es posible que algunas páginas no estén destinadas a ser indexadas o clasificadas por los motores de búsqueda, incluso si tienen palabras clave en la URL. Esto puede incluir versiones canónicas, páginas con filtros o facetas y contenido sindicado.
Hay muchas razones por las que una página no puede recibir tráfico de los motores de búsqueda, desde la falta de enlaces, algunos errores al conseguir backlinks y una mala alineación de intenciones hasta la falta de demanda de búsqueda.
En definitiva, el éxito en SEO depende menos de tácticas específicas y más de una investigación minuciosa, una planificación estratégica y la comprensión del panorama competitivo. Reconocer las limitaciones, los recursos disponibles y establecer objetivos realistas son componentes clave de una estrategia exitosa.
También vale la pena señalar que el panorama del tráfico web está evolucionando. Es probable que factores como las funciones de Google que mantienen a los usuarios dentro de su ecosistema, la aparición de experiencias especializadas de Google y el uso creciente de asistentes de voz influyan aún más en los patrones de tráfico.
