Actualmente, Google utiliza más de 100 factores básicos de clasificación, los cuales se combinan de manera intrincada para formar subsistemas de clasificación separados para los sitios web. Por ejemplo, el sistema de desduplicación de contenido emplea más de 20 factores básicos de clasificación (PageRank, ubicación de la página en el sitemap XML, longitud de la URL, etc.). Hay muchas sistemas de posicionamiento, y solo se describe una pequeña cantidad de ellas en el Centro de la Búsqueda. Debes entender que cada factor básico se utiliza múltiples veces en varios subsistemas de clasificación.
¿Por qué la navegación del sitio web es importante para el SEO?
Uno de los factores clave de clasificación es la navegación del sitio web. Incluye la estructura del menú, los enlaces internos y la presencia de varios elementos que permiten a los usuarios navegar e interactuar con el sitio (por ejemplo, bloques de productos/artículos relacionados). Cuanto mejor sea la navegación en el sitio, más fácil será para los usuarios encontrar la información o el producto necesario, lo que mejora la experiencia del usuario (satisfacción). Así se puede mejorar el tráfico SEO de iGaming.
Una de las ventajas más obvias (pero no la única) de una buena navegación es la redistribución del “link juice” a las páginas importantes, lo que permite la acumulación de peso en estas páginas clave (PageRank). Sin embargo, la importancia de una buena navegación va más allá.
La relevancia de una buena navegación se destaca por el uso generalizado de factores de clasificación basados en el usuario en los subsistemas de Google. Como se reveló durante el juicio de Google, Google recopila y analiza las interacciones de los usuarios con las páginas: clics, desplazamientos, desplazamientos verticales y deslizamientos para entender qué tan bien se ajusta la página a la función de búsqueda.
Estos datos se acumulan durante 13 meses, se clasifican en grupos típicos de interacción en el sitio y se comparan con grupos de referencia basados en el comportamiento del usuario en el sitio (que cae en uno de los grupos de referencia). Así es como funciona el subsistema GLUE, que es parte del sistema más amplio Navboost.
Entonces, el sistema Navboost se entrena con datos de usuarios, recordando todos los clics sobre las solicitudes de búsqueda durante los últimos 13 meses. El propósito principal de Navboost es el filtrado inicial de documentos que no son particularmente necesarios en los resultados de búsqueda y reducir la lista de documentos a un número manejable para el posterior ranking. Se producirán varias etapas más antes de la recopilación final de los resultados de búsqueda. Hay que tener en cuenta que a pesar de tener herramientas para guardar los datos y resultados, Google pone fin a las cookies de terceros para proteger a los usuarios del rastreo.
Por cierto, mientras no haya clics en el sitio, el sistema Navboost no funcionará correctamente, por lo que básicamente es como un “sandbox” (entorno de prueba) para proyectos nuevos.
Navboost combina diversas señales de usuarios y algoritmos para determinar los resultados más adecuados para las consultas. Analiza factores como clics, comportamiento del usuario, calidad del sitio web, relevancia y contexto. Al comprender la intención del usuario de visitar un sitio web o recurso específico, Navboost busca priorizar la información precisa y útil en los resultados de búsqueda.
Conclusión
La navegación debe estar bien pensada, los menús no deben confundir a los usuarios, debe ser simple (la regla de los 3 clics), y no debe haber redirecciones innecesarias ni páginas huérfanas en el sitio. Y no olvidemos el etiquetado semántico de la navegación (y los microdatos para las migas de pan). La tarea principal de la navegación es asegurar que los usuarios puedan acceder fácilmente a la sección deseada del sitio.
Así, los sitios con elementos de navegación bien estructurados, una jerarquía de información clara y una estructura fácil de entender tienen más probabilidades de beneficiarse de Navboost.
