Según las estadísticas casi el 90% de los afiliados que trabajan en el nicho de gambling conducen tráfico a las aplicaciones. Antes se utilizaba WebView clásico para estos fines. Sin embargo, hace un rato se han hecho populares las aplicaciones web progresivas (PWA). Vamos a ver qué características tienen y por qué vale la pena prestar atención a esta herramienta para aumentar tráfico en otros nichos. ¡Vamos a ello!
¿Qué es una aplicación web progresiva (PWA)?
Las PWA aparecieron en el año 2000. Inicialmente no ganaron popularidad debido a su funcionalidad limitada. Todo cambió a mediados de la década de 2010, cuando los sistemas operativos y navegadores ampliaron sus capacidades.
Desde el punto de vista tecnológico, una PWA no es una aplicación completa. Es un sitio web móvil que se abre a través de un navegador. Sin embargo, dicho sitio tiene todos los atributos y funcionalidades de las aplicaciones móviles tradicionales. Por lo tanto, el usuario no va a notar ninguna diferencia en comparación con el uso de un WebView familiar. Al mismo tiempo, hay varias ventajas significativas para afiliados y webmasters.
¿Por qué los afiliados eligen aplicaciones?
En primer lugar, la moderación es mucho más fácil de pasar. Si diriges tráfico a enlaces de afiliados o simplemente promocionas un producto, puedes enfrentarte a prohibiciones, rechazos y congelaciones de campañas publicitarias. Con las aplicaciones, no es tan estricto. En segundo lugar, al elegir un modelo de PPI (pago por instalación), hay una optimización más eficiente y rápida de la campaña publicitaria en Facebook. Así vas a mejorar la tasa de conversión. En tercer lugar, al dirigir tráfico a un enlace, es imposible interactuar con el público objetivo en el futuro. Las aplicaciones, por su parte, permiten reconectar con los usuarios a través de notificaciones push y estimularlos a realizar las acciones necesarias.
¿Qué puede hacer una PWA?
Las aplicaciones web progresivas tienen muchas características. Por ejemplo, podemos crear diseños personalizados, descargar algo rápido, instalar un acceso directo en la pantalla de un dispositivo móvil, funcionar en modo offline y enviar notificaciones push. Pero hay más ventajas.
Tiendas de aplicaciones
Hay que subir cualquier WebView al App Store o al Google Play Store. Por lo tanto, todas las aplicaciones serán sometidas a estrictos controles, lo que conlleva dificultades con la moderación. Si evitas o eludes esto en la etapa inicial, nadie garantiza que no habrá problemas en el futuro. Las aplicaciones pueden ser eliminadas de las tiendas en cualquier momento. Así que vas a perder el tiempo precioso y posiblemente dinero porque no puedes trabajar durante este periodo.
Las PWA se encuentran en páginas de destino alojadas en sus propios servidores. Es decir, estas aplicaciones no dependen de las tiendas y sus políticas, simplemente no pueden ser prohibidas por nadie. Por lo tanto, puedes estar tranquilo y seguro de que el sitio no dejan de funcionar en el momento más crítico.
Descarga
Las aplicaciones clásicas requieren no solo la descarga, sino también la instalación en el dispositivo, lo que consume tiempo y utiliza tráfico de internet. Además, al descargarlas, pueden aparecer advertencias sobre la falta de fiabilidad de la fuente, lo que molesta a los usuarios y reduce la conversión. La instalación de las PWA se produce al instante y en un solo clic, ya que, en esencia, aparece un simple icono con el nombre y el logotipo en la pantalla del dispositivo móvil. Al hacer clic, el navegador se inicia y abre el enlace incrustado en la PWA. Todo el proceso posterior de interacción del usuario con la aplicación no difiere del uso de WebView.
Diseño
Puedes ofrecer al usuario descargar la PWA desde cualquier página utilizando cualquier llamada a la acción y botones que se te ocurran. Pero dado que los usuarios están acostumbrados a descargar aplicaciones regulares a través de las tiendas, las páginas de destino para la descarga de PWA suelen replicar totalmente a las tiendas oficiales en cuanto a diseño.
Los enfoques pueden ser diferentes. Por ejemplo, puedes crear un “Blog de un programador” que hackeó un casino y ahora comparte una aplicación modificada que no se puede perder. El usuario sigue el escenario familiar: al hacer clic en el enlace publicitario, se accede al supuesto Google Play, donde se descarga la aplicación y su ícono aparece en el smartphone. Al hacer clic en el ícono, se activa el enlace de streaming y se abre el casino en línea. Al mismo tiempo, tanto el nombre como el ícono pueden replicar completamente el producto promocionado. Aquí, el único límite es tu imaginación.
Notificaciones push
Hoy en día, las PWA se utilizan no solo en gambling, aunque este nicho sigue siendo el líder. La tecnología se usa en citas, finanzas, criptomonedas, comercio electrónico, contenido para adultos, juegos y otros nichos. Gracias al formato de anuncios que se llama notificaciones push los afiliados pueden ponerse en contacto con su público en cualquier momento. Se puede informar a los usuarios sobre un bono nuevo, sugerir que completen el registro o decir cuando pueden hacer el primer depósito o repetirlo. Se aumentan las tasas de conversión entre un 20 y un 30%, y deberías aprovecharlo.
PWA para empresas
Las PWAs son valiosas para negocios de todo tipo. Por ejemplo, se puede enviar notificaciones a los usuarios para informarlos sobre nuevos productos. Al integrar herramientas de análisis con la PWA, puedes rastrear el comportamiento de los usuarios para optimizar la PWA y mejorar las conversiones.
Desventajas de las PWA
La primera es estar preparado para tasas de conversión más bajas, que pueden ser un 20-30% inferiores a las de WebView. En segundo lugar, se requiere un trabajo constante para sustituir y configurar los dominios. En tercer lugar, se requiere una página de aterrizaje. Además, las PWA no permiten dirigir el tráfico a través de UAC, lo que puede ser importante para algunos. En cuanto a las desventajas para los usuarios, pueden notar un drenaje más rápido de la batería.
¿Dónde encontrar una PWA?
Si estás convencido de que merece la pena utilizar las PWA para atraer tráfico, entonces te vas a preguntar: ¿dónde encontrarlas? Aquí hay varias opciones. Puedes alquilar aplicaciones de servicios especiales, crearlas si tienes ciertas habilidades, o encargarlas a un freelance. Además, hay servicios para construir una PWA completa sin conocimientos técnicos. Por lo general, estos servicios ya tienen diseños listos, dominios y herramientas de encubrimiento.
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¿Qué tipo de tráfico permiten las PWA?
Cuando se trata de promocionar las PWA, no hay restricciones. Todas las fuentes de tráfico están permitidas: notificaciones push, anuncios teaser y banners, segmentación en redes sociales, incluso Facebook, anuncios nativos, páginas de entrada, etc. También se usan las estrategias de SEO para promocionar las PWA, ya que son esencialmente sitios web bien indexados por los motores de búsqueda. Lo único que hay que tener en cuenta a la hora de utilizar publicidad de pago es dirigirse al navegador móvil Google Chrome.
Conclusión
Resulta que las PWA tienen más ventajas que aplicaciones WebView. Vamos a enumerar algunos puntos que se destacan:
- No cuestan mucho;
- Pueden seguir funcionando cuando el dispositivo está sin conexión;
- No se encuentran en las tiendas de aplicaciones;
- Tienen una gran variedad de tipos de diseño;
- Se pueden ejecutar en un navegador web;
- Se pueden adaptar a diferentes tipos de dispositivos;
- Admiten notificaciones push;
- Son indexadas por los motores de búsqueda.
Entonces, podemos decir que las PWA son una herramienta que tiene potencial para reemplazar las aplicaciones nativas tradicionales en el futuro. Por lo tanto, aquellos que empiecen ahora a utilizar esta tecnología en su trabajo estarán un paso por delante del resto y podrán cosechar todos los beneficios.
